至错综复杂的男装市场传统男装品牌业绩也参差

行业百科发布时间:2022-08-05

错综复杂的男装市场 传统男装品牌业绩也参差不齐

在消费升级驱动下的服装市场正显现出多极分化局面:女装1片见好、童装增长迅速、亵服不温不火,相比之下男装市场却略显复杂。

我们先来看看国内男装品牌的2018年上半年事迹表现。

希努尔

希努尔现在的消费者愈来愈重视店铺体验8月15日表露的半年度事迹中显示,截至2018年6月30日,希努尔实现营业收入3.89亿元,同比增长898%,实现利润总额0.4028亿元,同比增长121.47%,实现归属净利润0.0162亿元,同比增长106.99%。按行业划分,希努尔服装营收比上年同期减少12.91%,毛利率比上年同期微增0.89%。

希努尔的事迹增长主要依托旅游业务与其他业务的拉升,并不是是服装业务。面对消费升级与转型升级的环境下,希努尔2017年加码旅游业务,积极拓展文化旅游业作为新增长,从2018年半年度事迹看到,新增的文旅业务开始爆发,改变事迹继续下滑趋势。

海澜之家

8月29日,海澜之家发布2018年上半年事迹显示,实现营业收入100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。男装品牌 海澜之家 、女装品牌 爱居兔 和定制品牌 圣凯诺 ,分别贡献收入81%、6%和8没有最高%。

由事迹数据看到,男装品牌 海澜之家 照旧是事迹的主要增长点,女装品牌 爱居兔 成为增速最快的品牌。在跨界与拓展市场主导的环境下,海澜之家坚持初心,继续深耕服装主业,加快孵化不同年轻及需求层次的多元化品牌,构成中高端、团购定制及多品牌、多档次、多元化的产品结构体系,增强品牌竞争力与影响力。

雅戈尔

截至2018年6月30日,雅戈尔上半年实现营收35.9亿元,同比降落33.59%;归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比降落27.28%。纺织服装板块完成营业收入28.22亿元,较上年同期增长13.03%;实现归属于上市公司股东的净利润约6亿元,较上年同期增长35.73%。

雅戈尔,以男装起家,随着市场与 野心 的扩大,逐渐推行多元化发展,涉足地产行业。随之迎来了主业销量不济、地产板块也大幅缩水,事迹大幅度下滑,雅戈尔进而提出了要回归服装主业,深化服装行业优势,但成绩平平。这彰显出雅戈尔欲重回服装主业只是 隔空喊话 了。

7匹狼

2018年上半年7匹狼实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%;归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%;非后净利润8047.35万,同比下滑6.15%。据财报显示,扣非净利润下滑由于投资布局国际轻奢服装领域遇阻。

2012年后,7匹狼遭受事迹的连年下滑,进而多元化发展,寻求事迹增长,去年7匹狼以服装行业为中心,围绕时尚消费领域,推动投资业务发展,布局国际轻奢服装领域,布局多品牌时尚版图,但从目前来看,这对事迹贡献度不大。

报喜鸟与利邦

报喜鸟2018年上半年实现营业收入1,412,542,719.13元,同比增长23.08%;实现归属于上市公司股东的净利润39,390,148.45元,同比增加228.72%;截至2简约设计018年6月30日止6个月,利邦实现收入8.9亿港元,同比增长3.21%;毛利6.19亿港元,同比增加4.21%;核心经营亏损1.61亿港元,同比收窄12.87%。

扑朔迷离市场 产品创新是根本

视察2018年上半年全部男装市场,男装品牌们事迹显现出良莠不齐的状态。从整体数据来看男装企业的营收呈增长状态,但净利有盈有亏,事迹盈利能力也在延续改良,但面对扑朔迷离的服装市场,想要在行业中纵深长远发展,还需探索多种方向与模式。

在新时期的消费环境下,潮牌与设计师品牌则借助消费升级顺势突起,在个性化细分市场中构成1定影响力,冲击传统男装品牌市场,致使时尚休闲装、商务的主要领先品牌市场份额和集中度有所降落。而传统男装品牌以1贯的固有版型、单1剪裁等风格不再遭以为这样可以更好地消毒到时尚潮流icon的青睐,加上国际时尚品牌涌入与大牌们不断加码男装市场,品牌们事迹也就遭到了重创。

据数据显示,目前全球男装市场占据服装行业整体的40%,预计在2020年将到达4380亿美元,而在未来3年,男装市场将以1.5%的复合增长率增长。国内男装品牌事迹也显现出复苏迹象。据数据显示,内地男装市场范围在近5年间增长超过2000亿元,并预计在今后5年中将继续以两位数的增长率提升。

数据表明男装服装行业呈复苏状态,传统男装品牌们都积极寻求新模式与突破点力求事迹的提升。雅戈尔回归服装主业、7匹狼投资轻奢服装领域、希努尔加码旅游与文化业务、海澜之家力求多元化品牌发展,传统男装品牌正不断尝试新方向、新手段,不断发掘新的增长空间,力求在服装行业复苏的道路上走出1片风采。

转型、升级、创新、跨界,是品牌们寻求突破方向,但在消费升级的大环境下,人们的消费观念正在改变,如何取得消费者的认同与青睐是品牌们重要的考究问题。

寻求性价比、高品质是当时下消费者偏向的重要方面,传统品牌在斟酌去同质化以外,产品创新才是根本。从消费者需求角度动身,品牌们打造出以具有设计感、风格独特、高品质的衣饰,打破消费者传统男装的时尚观念,引领国产品牌的潮流趋势与生活方式。

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